柔桐量大从优

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关注年轻人的追求 小雄电气继续发力“小而精”

洗衣机、冰箱、空调等家用电器已经成为大多数家庭的标准。与这些家电相比,小家电的出现直接凸显了消费者对生活品质的追求。特别是进入2010年后,随着消费者对小家电需求的增加和变化,小家电进一步细分,产品结构升级趋势明显。以小雄电器为代表的小家电品牌推出了一系列智能、个性化、健康的小家电。

照片:小雄电动绞肉机

此外,伴随互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场的主要消费者。这类年轻消费者,除了追求耐用外,更追求时尚,对家电的需求开始从“从无到有”向“从优秀”转变。当急需品类的家电品牌相当成熟的时候,对于小雄电器来说,就需要找到足够强大的差异化切入市场。这个区别是为了解决对“优秀”的需求。

照片:小雄电动煮蛋器

与美的、海尔等家电公司相比,小雄电器为了避免锋芒而采取了不同的做法,其产品几乎都是小众产品,如酸奶机、蒸蛋器、蒸饭盒等。但这些产品在当时并没有很大的市场需求。正是因为市场需求小,很多传统家电企业没有在这些“小”需求领域下功夫,这也给了小雄电气足够的市场空间脱颖而出。形式上,通过这次差异化竞争,推出了一系列“小而优”的创意小家电,率先在小家电行业形成了自己的专属品牌标志。

创意小家电不断涌现,居民消费能力提高,消费者发生变化,推动了小家电消费升级。人们对新型小家电的需求日益增长,市场日益细分。因此,小雄电气一直在细分市场深入发展,推出了满足年轻人精致生活的产品,如保健壶、榨汁机和电火锅。以保健锅为例,保健锅满足了当前消费者养生、健康、消费升级的需求。

照片:小雄电蒸锅

在小雄电器等小家电品牌的带动下,具有创新功能的创意小家电如电炖锅、电饭盒、烤面包机等层出不穷,满足了人们对生活品质的追求,成为小家电企业新的竞争领域。

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