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科技助力创新营销 中国邮政2021年报刊订阅活动有很多亮点

时隔五个多月,2021报刊订阅终于告一段落。中国邮政集团有限公司作为国有报刊发行的主要渠道,抓住数字经济发展的时代,加快转型升级,以报纸发行专业稳步崛起为发展目标。通过线下网点的宣传与线上直播互动的有机融合,具有创新性和创造性,为订阅宣传打了一场漂亮的“硬仗”,全面提升了“邮报发行”的品牌影响力和社会服务形象,也使线上订阅业务得以快速发展。

科技赋能,“传统”报刊收订也能玩转“创新营销”

随着移动互联网的发展,用户的消费习惯从线下转向线上,也给邮政报刊带来了前所未有的挑战。由于传统的单一渠道订阅方式难以接触到广泛的客户,迫切需要在新的一年为订阅的营销推广注入新的活力。

2020年9月10日,中国邮政2021年报纸订阅启动仪式正式拉开年度订阅营销活动序幕。中国邮政主动求新求变,以年轻用户青睐的直播活动为主线,借力“打榜”模式的潮流,通过技术赋能,发挥创新营销,吸引更多用户关注此次订阅活动,引导线上订阅。

中国邮政和半月潭联合推出的第一次直播邀请了新闻机构的大V与读者和用户进行“云对话”。通过对社会热点的讨论,报纸文化得以深入展示,让更多的人了解到报刊的价值,同时也成功“验证”了各省邮政支局和报刊的直播。此外,中国邮政还专门打造了“2020年你最喜欢的报纸等你上榜”活动。通过制作一个小节目来进行赞榜和点击率,通过直播了解报纸价值的读者可以为自己喜欢的报纸进行赞榜和点击率,既达到了促进全民读报的目的,又通过小节目与报纸在线订阅平台的强大联系,实现了流量的落地沉淀和销售转型。

不忘初心、与时俱进,邮政成功打造年轻化品牌形象

在征订活动的宣传过程中,中国邮政牢牢把握了邮政报刊发行行业“国家队”的责任和义务,先后与30多家报刊杂志合作举办了41场直播,实现了邮政自有媒体资源与报刊资源的“强强联合”,打造了符合当前时代潮流的征订门户, 也创造了巨大的社会传播价值:现场观众数量创历史新高,读者互动数量超过一百万,许多报纸杂志的单次直播互动也超过十次。 20多家媒体在线宣传报道达到数千万辐射受众;中国邮政网上报刊订阅平台的访客数量屡创新高,为订阅业务的成功做出了贡献,也反映了中国邮政为公众提供便捷服务的初衷。

同时,中国邮政不仅充分利用邮政营业厅、邮政微信社区和新媒体矩阵,还与微博、抖音、Aauto faster等年轻人聚集的流量平台进行合作。一方面借助年轻流量的高度沟通和高度互动,形成社会传播效应,另一方面为下一代培养正确的价值观,履行企业社会责任。

此外,“创新直播互动上市”模式与年轻的公共领域流量平台相结合,也为中国邮政搭建了品牌与年轻读者之间的沟通桥梁,赋予其年轻的品牌形象,实现产品与效果的融合,为报纸发行专业的可持续发展增添新的动能,释放新的活力。

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